Godkjenn

Ved å bruke denne nettsiden aksepterer du vår bruk av cookies.

Les mer om cookies

- Streaming av klær er fremtiden

Flere forskere mener den største miljøutfordringen er overforbruk av klær og fast fashion er en miljøversting. Mange klesbutikker tar inn nyheter hver uke og for mange lar seg friste av nye innkjøp opptil flere ganger i uken. Allikevel finner vi mirakuløst aldri antrekket vi er på jakt etter i garderoben. Sigrun Syverud ønsket å gjøre klesutfordringen til kvinner litt enklere og startet derfor FJONG – ditt grønne uendelige klesskap.

Sigrun har aldri angrep på valget om å starte FJONG for to år siden. 

 

Leie det perfekte antrekk.

Selv om klesindustrien er svært miljøfiendtlig kan vi ikke slutte å bruke klær. Å gå naken i kalde Norge ville blitt en dårlig opplevelse for de fleste. Nettopp derfor mener Sigrun at å leie klær er en så genial løsning. I tillegg til et stort pluss på miljøsiden, vil du unngå timer med hodebry for å finne det perfekte antrekket.

Sigrun kommer til Insight 21 mai for å delta i en paneldebatt om hvordan fremtiden i Retail vil se ut.

- FJONG er en tjeneste der du kan leie og leie ut klær. Vi har over 4000 nye og vintage plagg fra over 200 merker. Du kan altså booke klær fra vår hjemmeside for en kommende viktig fest, eller bare når du ønsker å oppgradere garderoben for en liten periode. Etter leieperioden sender du bare klærne tilbake til oss. Vi liker å kalle konseptet at du streamer klær.

Målet med FJONG var å dekke behovet for kvinner som ønsker en oppgradering av garderoben. Sigrun startet bedriften sammen med Marie Ameln da de jobbet i konsulent-, finansbransjen. Foreløpig er tjenesten tilgjengelig kun for kvinner, men tanken er ikke fjern for Sigrun at FJONG i fremtiden kan tilbys til det motsatte kjønn.

- Vi strevde hver morgen med å finne ut hva vi skulle ha på oss. Spesielt hvis dagen inneholdt møter eller eventer der det var viktig å med et litt finere antrekk enn vanlig. I bunn og grunn var det ofte stressende å finne passende antrekk i garderoben. Det andre viktige aspektet var jo så klart at vi brukte mye penger på klær, som vi heller ikke utnyttet til det fulle. Klærne blir jo fort hengende i skapet etter en eller to gangers bruk.

Sigrun viser hvordan man lett sjekker ut en kjole du skal leie.

Retail i fremtiden.

Sigrun tror at handelen der man kjøper, eier og kaster kommer til å forsvinne for mange produkter i fremtiden. Blant annet biler, klær og møbler, som vi heller kan reparere enn å kaste.

- Før handlet det mer om det fysiske, at butikker var lett tilgjengelig og lett å handle i. Nå handler det mer om Internettløsninger som muliggjør at det blir enkelt å konsumere. Før Internett handlet Retail om eierskap, nå blitt mye enklere å dele istedenfor å eie. Jeg tror også vi kommer til å se mye smartere utnyttelse og mer deling generelt i bransjen. Det kommer til å handle mye om å utnytte gode ressurser bedre og på riktig måte!

Hun tror også det vil komme til flere aktører som spesialiserer seg på å reparere produkter fremfor å selge. Rett og slett en smartere måte å konsumere på, rimeligere og lettere tilgjengelighet.

- For litt siden leste jeg i et Amerikansk bransjemagasin at fremveksten av flerbruk og gjenbruk er den største endringen innen handel siden Retails begynnelse. De skrev også om en stor undersøkelse de hadde hatt som viser til at innen 2025 kommer flerbruk og gjenbruk av klær til å være større en fast fashion.

Denne fremtiden betyr at tradisjonelle aktører tvinges til å legge om, mener Sigrun, men hun tror absolutt ikke det betyr kroken på døren for de fleste. Det er bare snakk om å rigge om å tenke nytt.

Vår egen ekspert innen Retail bransjen, Egil Tenold mener bransjen vil bli mer spesialisert. Den vil bli enklere og få bedre kundeopplevelser, til lavere pris og med raskere og mer presise leveranser.

- De aller raskest voksende aktørene i Norge er ikke bare svært bevisste på hvilket sortiment de har, men også hvordan de utformer butikker for å understøtte handleopplevelsen, sier Egil.

Egil er også svært positivt til FJONG og deres fremtid.

- Jeg synes det er interessant å se at FJONG definerer seg som et teknologiselskap, samtidig som de er kundeorientert. Kundene endrer stadig preferanser og atferd, som FJONG har fanget på en god måte. De treffer ikke bare på at tjenesten for leie av klær er enkel og brukervennlig, eller at det er økonomisk smart å leie antrekk fremfor å eie, men også en dypere hensikt. Som er viktig for stadig flere – å bidra i miljøkampen. På toppen av det hele er selskapet ledet, finansiert og primært eiet av kvinner. Et spennende nytt norsk selskap - vi heier på FJONG.

Streaming av klær.

FJONG har fått en super start, og Sigrun mener grunnen til at akkurat deres bedrift slår så godt an er at de klarer å utnytte ressursene de har til det fulle. De har et smart konsept som fokuserer på lettvinte løsninger for kunden. I nær fremtid vil de også få en produksjonsmodell som vil kunne kjenne igjen hva kunden foretrekker.

Sigrun har stor tro på fremtiden for FJONG.

- For vår del handler fremtiden om å utvikle oss i riktig retning. Derfor lanserer vi til høsten «streaming» av klær, et klesabonnoment, hvor kundene til enhver tid kan ha et visst antall plagg, som rulleres på, litt slik som man «streamer» for eksempel film og musikk. En slags Netflix for klær. 

I tillegg til å satse på streaming av klær ønsker Sigrun og Marie å utvide bedriften internasjonalt.

- I neste år ønsker vi å se om vi kan komme inn på markedet i Sverige og på sikt inn i USA, Stor-Europa og Kina. Visjonen vår er global sharing.